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＜內容簡介＞

＜整合行銷傳播＞是行銷業者成功的關鍵，是90年代廣告代理商所面臨的最大挑….並且是行銷學圖書館不可或缺的館藏。過去10年來，廣告業已變得多樣化：直效行銷、事件行銷、促銷活動設計，還有許多其他種類。今日，最大的挑戰就是如何使這些林林總總的活動結合在一起。此書便為讀者導引出方向。是全球第一本整合行銷傳播專書，也是"傳統行銷傳播"的終結。

＜適讀族群＞欲建立基礎且正確的整合行銷觀念者

 ＜作者簡介＞ ．唐．舒茲（Don E. Schultz）　　　現為美國西北大學麥迪爾新聞研究所廣告暨整合行銷傳播學教授。為＜直效行銷期刊＞編輯、「全美促銷行銷協會」總監，並獲頒「直效行銷教育基金會」第一屆「年度最佳直效教育家」殊榮。

．史丹立．田納本（Stanley Tannenbaum）　　　自1983年起擔任西北大學的麥迪爾新聞研究所副教授，目前主持廣告暨整合行銷傳播的講座。並在「美國廣告同業協會」（4As）、「廣告協會」和「國家廣告評論會議」服務。　　

 ．羅伯特．勞特朋（Robert F. Lauterborn）　　　目前為北卡羅萊納大學分校新聞暨傳播學院的廣告學教授。同時也主持著名的摩根安德生行銷傳播管理顧問公司。

作者：Don E. Schultz…等

譯者：吳怡國.錢大慧.林建宏

定價：300元    黑白印刷 / 平裝 / 290頁

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